La récup' : fidèle à elle-même et sérieusement plébiscitée par les grandes enseignes

Chez Patagonia, marque américaine, la réutilisation d’anciens vêtements prime au programme. Son initiative en faveur de la récupération durable se fait via plusieurs alternatives au magasin traditionnel : en premier plan, une initiative de longue date qui consiste à réparer d’anciens articles directement sur les routes américaines. L’idée n’est pas gratuite puisque l’on sait que « les États-Unis étaient responsables de presque 25 millions d’euros de vêtements jetés en 2015, selon l’Environmental Protection Agency » (source). Patagonia s’était déjà lancée dans la seconde main via le système traditionnel des bons d’achat pour les clients qui ramenaient d’anciennes pièces déjà portées. Après cette première sensibilisation à la seconde vie, Patagonia commercialise plus récemment la ligne Worn Wear. En récupérant de vieux vêtements et en les retapant, la marque leur offre un nouveau cachet sous le terme de « vintage » en même temps qu’elle réduit sa production totale et empêche l’enfouissement abusif.

Un pop-up store spécialement dédié au Worn Wear de Patagonia a même ouvert en novembre 2019 dans le Colorado, avec en première ligne une collection d’occasion et « ReCrafted », créée à partir de vêtements jugés irréparables. Nul doute que cette moitié « prix cassés » de la boutique, également consultable sur le site Internet de Patagonia, réunira en plus les curieux de l’inconnu à des prix abordables. Les tendances continuent d’abonder pour séduire un public résolument plus large : d’abord, dans le choix d’une veste, d’une robe ou d’un manteau qui ne ressembleront à aucun autre. Ensuite, dans la certitude d’une démarche plus écologique : les vêtements gagnent plusieurs mois voire plusieurs années de vie sans perdre de leur qualité ou endurance.

Enfin, il est à noter que la récup’ devient aussi une affaire de découverte pour les clients de la marque : Patagonia se rend désormais sur les marques américaines façon road trip couvert par Instagram afin d’apprendre à tout un chacun les bases du raffistolement. En prime ? Un engagement bien plus fort pour le consommateur qui se sait épaulé dans ses réductions du quotidien et qui découvre par la même occasion les nouvelles bonnes idées qui ressortent de cette initiative « récup’ ». Enfants, hommes et femmes deviennent les acteurs à part entière de la création et recréation de leur garde robe lancée tout en soutenant les efforts de remise en état de la marque.