L’économie du re-use : une nouvelle création marketing qui ne manque pas de bénéfice
Il est indéniable que la population grandissante de notre planète nous plonge face à des enjeux de taille en matière de production, de recyclage et d’éliminations des produits que nous vendons. De la petite entreprise de quartier aux multinationales gourmandes en rejets de carbone, il ne suffit plus de créer pour créer continuellement en vue d’une surconsommation. Les directives européennes et internationales donnent le ton : réduire notre empreinte devient tout autant une nécessité technique pour survivre et croître, tandis que les mentalités vont dans le sens de l’écologique, du réutilisable ou tout du moins de la seconde vie.
Vient alors le concept englobant du « re-use », terme anglais qui se prête aux modalités de la transformation après utilisation : revente, nettoyage et modifications ludiques avant remise en service ou location… De nombreuses marques et enseignes s’essayent à ce modèle vertueux et pionnier d’une nouvelle consommation. Sept d’entre elles, motivées par des efforts différents vers un modèle plus circulaire, vont être le soutien central de cet article. Au programme, le monde de la mode en constante évolution (dont on sait à quel point il peut être décrié pour sa gourmandise en ressources et en bilan écologique) ainsi que des enseignes plus généralistes de produits du quotidien qui, elles aussi, font le pari de cette sensibilisation aux défis du mieux vivre et mieux consommer au 21ème siècle.